Le succès de la marque Toyota en Afrique

Le succès de la marque Toyota en Afrique
2020, octobre 14

Le succès de la marque Toyota repose sur la pertinence d’un positionnement clairement défini et suffisamment distinctif pour être source d’évolutions constantes. Dès ses débuts, l’entreprise a su se réinventer et assumer sa double mission envers le client et l’environnement. Avec sa signature « Toujours mieux, toujours plus loin », Toyota ambitionne de révolutionner le marché de la mobilité.


Sa présence et ses ventes mondiales se sont considérablement développées, ce qui a conduit la marque à émerger comme le leader historique en Afrique.

La marque a parcouru un long chemin de métiers à tisser à remporter le titre d’un des meilleurs constructeurs automobiles mondiaux avec le but ultime : « rendre les gens heureux lorsqu'ils conduisent les voitures Toyota » - Akio Toyoda.

Il était inévitable qu'après l'augmentation de la demande sur le marché japonais, les États-Unis aient été les premiers à découvrir la compétence et le talent technique sur le savoir-faire de l'innovation de constructeur japonais. Depuis plus de 75 ans, Toyota Motors Corporation offre à ses clients un excellent rapport qualité-prix. Un volume de ventes élevé associé à une perception positive de la marque a attiré des opportunités commerciales dans d'autres marchés en développement tels que les pays BRIC (Brésil, Russie, Inde et Chine), ce qui a rendu Toyota à devenir le constructeur automobile le plus prospère au monde.


Notamment, les accomplissements étaient évidents et Toyota a réussi à pénétrer le marché africain, en exportant le premier modèle Toyota (le Land Cruiser) en 1959.


Toyota a établi une présence solide dans chaque pays grâce à des efforts spécifiques adaptés aux conditions locales. Actuellement, Toyota dispose d’un réseau de vente qui s’étend à 53 pays africains, avec l’intention de répondre en permanence à la croissance de son marché. La production en Afrique a débuté en 1962 en Afrique du Sud, où une usine a été installée pour la production du Hilux et de la Corolla. Les unités devaient ensuite être exportées vers l'Europe et dans toute l'Afrique. De plus, en 1977 le montage d'une unité de production de TLC a commencé au Kenya. Depuis 2019, Toyota Kenya a aussi ajouté le Hilux à son montage de véhicules.



Excellent employeur dans le monde


Toyota est l'un des plus gros employeurs, avec plus de 340 000 employés dans le monde. L’entreprise change des vies non seulement sur la route, mais aussi dans la vie quotidienne. Depuis sa création en 1937, Toyota est devenue la plus grande entreprise automobile au monde en matière de production. Pour de nombreuses personnes en Afrique, Toyota est un nom familier et une marque pour tout le monde.


Conçu pour l'Afrique


Avec des véhicules spécialement conçus et construits pour les terrains difficiles associés au climat chaud africain, Toyota a gagné les cœurs dans toute l’Afrique. Cette attitude se reflète dans la variété des terrains surmontés par nos modèles, ainsi que dans la fiabilité qu’ils offrent à des millions de clients, avec des exigences diverses, mais toujours élevées.



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